O tym, że niełatwo jest dotrzeć do potencjalnego klienta, który zalewany zewsząd reklamami, gardzi jakąkolwiek formą autopromocji firmy, wie każdy, komu na co dzień przychodzi borykać się z - bądź co bądź - arcytrudną sztuką dotarcia do konsumenta. Klient nie zadowoli się byle reklamą w telewizji czy radiu i nie zwróci uwagi na ulotkę wciskaną mu do ręki przez natarczywych kolporterów. W jaki więc inny sposób dotrzeć do kapryśnego konsumenta, jeśli klasyczne formy przekazu przestają działać?
Naprzeciw wychodzi event marketing – wiodąca forma promocji na świecie.

Tajna broń firmy

Event marketing to coś więcej, niż tylko organizowanie imprez. Event marketing to tajna broń firmy służąca do realizacji jej celów, sprytne narzędzie promocyjne polegające na łączeniu niebanalnej, nienachalnej rozrywki z jedynie podskórnie wyczuwalną reklamą.
Zjawisko event marketingu jest tak szerokie, że niemal niedefiniowalne. O event marketingu możemy mówić w przypadku bankietu zorganizowanego dla pracowników, jak i koncertu rockowego przygotowanego dla tysięcy fanów.

Kluczową kwestią w przypadku event marketingu okazuje się fakt przygotowania wydarzenia w taki sposób, by nie tylko było związane z wizerunkiem firmy, ale też okazało się skuteczne. Specjaliści do spraw marketingu prześcigają się w pomysłach na najbardziej oryginalne wydarzenie.

Coraz bardziej popularne okazuje się tu korzystanie z narzędzi social media. Przykładem takiego wydarzenia niech będzie event urodzinowy zorganizowany przez WWF – organizację działającą na rzecz ochrony przyrody – podczas którego powstała największa na świecie panda stworzona z 1600 osób ubranych w białe i czarne koszulki z logo firmy. Rejestracja do wzięcia udziału w akcji odbywała się za pomocą Facebook’a, a dla osób które zaprosiły najwięcej znajomych przewidziane były dodatkowe nagrody.

Najważniejszy jest pomysł

Organizowanie skutecznych eventów to nie lada sztuka. Jeśli event prowadzony na wielką skalę okaże się przysłowiową klapą, to szanse na pozytywne zaistnienie marki w świadomości odbiorców maleją praktycznie do zera.
W Polsce od lat mamy do czynienia ze spektakularnymi eventami. Wystarczy wspomnieć towarzyszące nam cykliczne imprezy, jak choćby Wielką Orkiestrę Świątecznej Pomocy czy prestiżowy konkurs modelek Elite Model Look.

Nie trzeba jednak organizować eventu, który pochłonie połowę budżetu firmy, by został on dostrzeżony przez odbiorców. Rafał Świątkowski, kierownik działu rozwoju i szkoleń w firmie Orienteering, specjalista do spraw event marketingu, tłumaczy: To kwestia pomysłu, takiego rozwiązania, które nie angażuje zbyt wielu środków technicznych, ale bardziej korzysta z umiejętności pracowników, powoduje, że chętniej angażują się w swoje działania.
Ciekawych pomysłów mogą dostarczyć na przykład szkolenia prowadzone przez ekspertów z dziedziny marketingu. Dofinansowane szkolenia z event marketingu prowadzone są m.in. w ramach projektu „Turystyka rozwoju” (informacje dostępne na stronie www.turystykarozwoju.pl). Fakt, że cieszą się one dużą popularnością, może świadczyć o tym, że powoli i polskie przedsiębiorstwa zaczynają sobie uświadamiać niezawodność narzędzi marketingowych.


Event marketing staje się popularną formą promocji. Nie trzeba udowadniać, że tkwi w nim ogromny potencjał i firmom właściwie z niego korzystającym niesie bogate perspektywy na przyszłość. A przecież skuteczna promocja to połowa sukcesu każdego przedsiębiorstwa.


Kinga Gawryszewska