Projekt Polskiej Organizacji Turystycznej „Promujmy Polskę Razem”, dofinansowany z Unii Europejskiej, zawiera w jednym z komponentów bezprecedensowe wydarzenie, które budzi sporo emocji. Jest to rejs żaglowca wokół Europy, który ma na celu kompleksową promocję Polski w portach Europy.

Rejs będzie trwał od połowy czerwca po połowy września. Wyłoniony w drodze przetargu ogłoszonego przez POT, żaglowiec rejowy „Fryderyk Chopin” wyruszy ze Szczecina i zawinie do następujących portów: Kopenhagi, Sztokholmu, Lubeki, Kilonii, Amsterdamu, Ostendy, Berestu, Nantes, Rouen i Londynu, następnie przybije do nabrzeża w Gdyni. Główne wydarzenia promocyjne przewiduje się w Sztokholmie, Londynie, Brukseli i Nantes. W ramach projektu dla rynku szwedzkiego, duńskiego, belgijskiego i holenderskiego wpłynięcie polskiego żaglowca i związane z nim działania promocyjne stanowić będą tylko jeden etap kampanii, natomiast dla pozostałych rynków ( niemiecki, brytyjski, francuski) jest to jeden z elementów kampanii w ramach projektu.

Przedsięwzięcie to ma na celu promowanie Polski na zagranicznych rynkach strategicznych w niekonwencjonalny sposób. Załogę stanowić będą żeglarze zawodowi oraz „Ambasadorowie Polskiej Turystyki” wybrani w ramach programu telewizyjnego. Zawinięciu do portów będą towarzyszyć duże imprezy 2-3 dniowe o charakterze kulturalno-rozrywkowym. Mają być one atrakcja dla mieszkańców miasta i dla odwiedzających je turystów. Warto pamiętać, że rejs odbywa się w okresie wakacyjnym, a w tym czasie miasta portowe pełne są odwiedzających je turystów.

Oprócz dużych spektakularnych imprez w każdym z odwiedzanych portów planuje się wydarzenia kameralne, o charakterze opiniotwórczym. Będą to kolacje i bankiety wydawane dla miejscowych VIP-ów przez Kapitana jednostki. Na pokładzie żaglowca odbędą się konferencje prasowe dla mediów krajowych i lokalnych  i podobne działania  nastawione na komunikację. Kolejną formą będą imprezy specjalistyczne – branżowe, w tym prezentacje i warsztaty dla touroperatorów, agencji i przedstawicieli lokalnego biznesu turystycznego.

Wydarzenia promocyjne poświęcone będą głównie turystyce miejskiej i kulturowej (w tym miastom Euro 2012) oraz turystyce biznesowej. Założeniem wydarzeń portowych jest ich powtarzalność. Zakłada się, że wydarzenia będą związane z Fryderykiem Chopinem i jego muzyką ( np. wirtualny recital fortepianowy realizowany jako hologramowa projekcja laserowa). Program nie jest jeszcze do końca ustalony. Wiadomo, ze będzie realizowany przez agencję reklamową, która wygrała przetarg ogłoszony przez Polską Organizację Turystyczną.
Na tym etapie jest też miejsce dla promocji regionów. Polska Organizacja Turystyczna przewiduje możliwość organizacji w portach niewielkich spektakularnych eventów mających zwrócić uwagę odwiedzających na atrakcje turystyczne regionu.

Regionalne Organizacje Turystycznych mogą zgłosić swoje propozycje, przy czym promocja taka powinna skupić się wokół statku i być skierowana do masowej publiczności. Małopolska Organizacja Turystyczna wraz z miastem Krakowem i Województwem Małopolskim rozważa możliwość włączenia się projekt. Wydaje się, że w założenia projektu doskonale wpisuje się planowany przez miast Kraków projekt promocji muzeów Krakowa, natomiast w odniesieniu do oferty regionu dobrym pomysłem mogłaby być promocja turystyki aktywnej lub kulturowej ( np. Szlak Architektury Drewnianej).

Elżbieta Tomczyk-Miczka

fot. commons.wikimedia.org